Die Studie Digitale Communities der Ev. Arbeitsstelle midi hat erstmals die Followerschaft christlicher Influencer:innen in den Blick genommen und deren Motivation, Interessen- und Bedürfnislage. Hierzu wurden die Follower:innen von 13 Influencer:innen befragt.
Zentrale Ergebnisse
Digitale Communities leisten einen wesentlichen Beitrag zur Mitgliederbindung digital und erreichen eine Zielgruppe, die sonst in der kirchlichen Praxis im Analogen schmerzlich vermisst wird: Junge Erwachsene und die junge mittlere Altersgruppe.
Es ist die Authentizität der Influencer:innen im Glauben, und dass der Content einen Mehrwert für die eigene Spiritualität hat, die ursächlich sind, dass sich Follower:innen bei Influencer:innen vernetzen.
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